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如何起一个好标题,这里有5个要点可以参考

时间:2017-07-19 09:57来源:原创 作者:刘兴时 点击:
只有起好标题,你的内容可能才会有意义,你的内容才会有被用户点击的可能。

只有起好标题,你的内容可能才会有意义,你的内容才会有被用户点击的可能。

在讲套路之前,首先我们来看看两组数据

第一组数据:截至 2017 年 4 月,“头条号”平台的账号数量已超过 60 万个;

第二组数据: 2016 年中国微信公众号数量超过 1200 万个,今年的这个数字还会增长到 1415 万个,也就是说数字会越来越多。

现在做内容运营的人已经很多,以后做内容的人会更多,会多到什么程度呢?举个例子,我之前用一个APP来记录我生理方面的一些状况,这个APP其实就是一款工具,之前的界面很简单,功能也非常清晰,可以很清楚看到目前自己的状态、阶段。

更新过一次之后,我发现,整个界面变得跟今日头条有点像了,点开之后,全部都是那种今日头条风格很浓厚的文章,跟女性生理期没有多大关系,但是会一直吸引你看,要不是这个提示还在的话,我都可能以为我已经点到今日头条了。现在UC也是这样做,把界面变成今日头条的样子。

难道这个APP它不知道把这个做成这样会让人觉得很烦,因为我只是想要一个工具而已。

现在的电商也都是同样的套路,淘宝有淘宝头条,首页大概中间的位置,你点进去会发现会变成今日头条的样子,京东也有类似的功能。

为什么会这样呢?我之前看到一个说法,“因为互联网高度碎片化,受众注意力分散,很多人发现原本直接卖东西的办法已经混不下去了,于是他们就想着用一些办法先把人群攒起来,最后再找点什么卖给这群人。”那什么办法可以把人群攒起来?做内容。

当然,做社区什么的也是可以的,但是做内容而言我个人是觉得容易得多。不管你是电商,还是一个工具,有内容就能把用户黏住,在你身上花更多的时间;如果不这样做的话,用户利用完你就走了,买完东西就走了,他怎么会在你那里买更多的东西呢,所以内容运营是非常重要的。

那么,做内容运营什么最重要呢?首先内容本身很重要,其次要注意好包装。在互联网上,内容的包装其实就是标题了。现在有一个词挺流行的,CTO,CTO是什么?首席技术官吗?其实是首席标题官。只有起好标题,你的内容可能才会有意义,你的内容才会有被用户点击的可能。

其实还是之前那个问题,现在时间碎片化,我们根本没有时间去发现你的好,只有标题,先把人吸引过来再说。

不知道怎么起标题,不如试试这几个套路

一、要给人一种比较陌生的感觉

首先要明白一个问题,什么样的内容和什么样的标题是你最想点击的,想想你以往点过的标题,它们有没有一个共同的规律?会猎奇。但是不管你怎么猎奇,你还是在自己的兴趣范围之内。

用我自己的例子讲,我是做科技资讯的,所以我会对科技很感兴趣,所以如果是一个体育咨询标题起得再怎么猎奇我都不会去点,因为我这个事情是我完全不在意的。我要看咨询肯定是跟科技相关的,基本上不会去看体育内容,也就是说你起的标题一定要带有目标,有用户感兴趣的关键词。

我知道我的内容是做给对科技感兴趣的人看的,所以我会想方设法往这方面去靠。比如苹果、小米、三星、魅族这些放上标题其实就很吸引人了。但是如果一个标题,用户一看就知道你要说什么,客户就不会去点,如果我一看就知道这个标题里的内容,我还要去点,我不是在浪费时间吗?所以起标题的基本规则其实就是:既要有客户熟悉的,又要突出用户未知的,给人一种比较陌生的感觉,在这两者之间,就是应该是比较想点击的标题了。

比如说这三本书的标题,《参与感》,大家知道参与这个词是很熟悉的,但是加了一个“感”字,“参与感”就有点陌生了,让人好奇。《世界是平的》,其实大家都知道世界是不平的,是个球形,这个标题也让人好奇。《用户力》也是同样的道理。这三本书都是畅销书,你们可以从他的书名里感觉出来,给你一种既熟悉又陌生的感觉。

《Iphone7 为何取消64GB,原来苹果有这样的心计》

这是去年iphone7 刚出的时候我的一篇文章,在搜狐平台大概有超过 1000 万的阅读量,我来简单分析一下,为什么这个标题能够算是一个好标题。

大家都知道Iphone7,它是当时苹果的下一代手机,对这个感兴趣的人会比较关注,但是Iphone7 取消64G这一点可能有人不知道,或者说不知道为什么会取消64G,这个标题就会让人觉得比较好奇了。

《竟能记录私人生活,苹果iOS9 上手玩》

iOS9 是苹果手机的操作系统大家都知道,但是如何记录私生活,大家就不知道。

《Siri:从静静被调戏到帮你叫外卖上门》

大家都知道Siri是经常被调戏,比如说你问他有没有男朋友你让他唱个歌,读首诗什么的,B-BOX一下,但是怎么叫外卖呢?你不知道,所以这个也比较陌生。

总的来说,其实这三个标题都有内容规则在,即有用户熟悉的信息点,也有用户陌生的信息点。完全熟悉是没必要去点的,完全不熟悉是没有兴趣去点的。

《据说最近这条很火,然而并没有什么卵用啊!!!》

如果你是一个普通用户,你看到这个标题,它在茫茫的咨询当中,出现了这个标题,作为已经身经百战的人应该是不会去点这样的标题了。这个标题最大的问题,其实就是故弄玄虚,我们完全不知道它说什么,内容很空泛。

其实这篇文章的内容是去年的一个热点,就是反手摸肚脐,证明是好身材的内容。当时是一个大热点,我们很快就跟进了,那时候我们运营小哥第一次取的标题就是这个。如果是几年前大家看到这个标题,可能会看一下,但是现在身经百战看得多了,他们就会想:与其冒风险去看一条我完全不知道是什么的内容而且很有可能浪费我时间的标题,还不如选择一条重点比较突出,能够快速判断内容是否有用的标题。总之就是说,不要故弄玄虚,坚决把重点突出。

二、阿拉伯数字在标题中的应用

现在有三个标题,

A、《如何起一个好标题》

B、《如何起一个好标题,这里有四个要点可以参考》

C、《如何起一个好标题,这里有 4 个要点可以参考》

A标题相对比较空泛,但是后面两个标题,有数字加词就显得更加具体,更加真实,感觉是干货的可能性更大一点,更能为用户提供有用的信息。B和C比起来,因为B用的是中文,C用的是阿拉伯数字,节奏显得更加活泼,更加能够突出,吸引人。

(责任编辑:admin)

  

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